“人从众”模式再现、“旅游+X”玩法丰富今年双节假期旅游市场有这些新亮点

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由中秋、国庆假期组成的8天“加长版”黄金周于今天结束。在亲子、探亲、赏秋、亚运、演唱会、音乐节等多重需求交织下，此次长假成了近几年最火爆的长假。国内各个热门景区和目的地“人从众”模式再现，出境游市场也加快复苏。

亲子、探亲、赏秋、亚运、演唱会、音乐节等多重需求交织，各个热门景区和目的地开启“人从众”模式，接待游客数量较2019年同期增长显著……今年中秋国庆假期成了近几年最火爆的长假。

多家旅游平台的数据显示，此次假期旅游市场恢复势头强劲，旅游业复苏提速。去哪儿数据显示，中秋国庆期间国内热门城市机票、酒店、门票等预订量全面超过2019年，国内热门城市机票预订量较2019年增长近五成。驴妈妈数据显示，该平台双节期间长线出游人数较2022年增长270%。

与此同时，出境游也加快复苏。飞猪数据显示，今年中秋国庆长假期间，飞猪签证办理服务的履约规模较今年“五一”假期增长70%以上，国际机票预订人次创年内峰值。抖音生活服务数据显示，今年双节期间该平台出境游订单同比增长7倍。

国内长线游占主导，境外游加快复苏

今年双节假期，长线游占据了主导。面对不可多得的8天假期，游客平均出游天数较“五一”假期显著增长。

马蜂窝旅游大数据显示，假期期间，该平台长线游及出境游订单占比超过90%，其中家庭亲子客群以近60%的占比继续领跑长假出行大军。途牛数据显示，更多用户选择了5天及以上的出游行程，出游人次占比达54%，游客以赏秋、探亲、亲子游为主。

除了赏秋、亲子游等之外，杭州亚运会在双节假期也备受关注。飞猪平台上，“亚运六城”今年双节假期期间酒店及民宿的预订间夜量较2019年增长超60%。

与此同时，8天的长假也让出境游市场也加快复苏。抖音生活服务数据显示，该平台出境游订单同比增长7倍，出境游目的地前5名分别是中国香港、中国澳门、泰国、日本、韩国。飞猪数据则显示，在出境游履约规模靠前的目的地中，除了上半年率先复苏的“四小时飞行圈”内目的地，澳大利亚、新西兰、阿联酋、土耳其、冰岛、埃及等距离中国更远的目的地亦现身其中。

热门景区“人从众”，小众目的地热度上升

今年双节假期，游客出游热情高涨，不少景区“人从众”模式再现。抖音生活服务发布的《抖音2023年中秋国庆出游图鉴》显示，国内最热门景区前10名分别是:北京天安门广场、杭州西湖风景名胜区、上海外滩、西安大唐不夜城、重庆洪崖洞、南京夫子庙、广州塔、黄山风景区、南昌八一广场、长沙橘子洲风景名胜区。

热门景区“人挤人”，避开人潮前往小众目的地、乡村旅游，成为众多年轻游客的选择。抖音生活服务数据显示，今年国庆长假期间，抖音乡村景点打卡量超150万次，相关订单量环比增长176%，同比增长162%。比较受网友欢迎的乡村游目的地为:安徽黟县宏村、江西婺源篁岭村、广东东莞西溪古村、吉林梅河口知北村、江西铅山葛仙村、甘肃迭部扎尕那村。

喜茶数据显示，双节假期期间，众多非旅游热门城市的茶饮消费也增幅明显，抚顺、通化、潮州等城市喜茶门店的销量增幅排名全国前列。这些城市展现出较大的消费增长潜力，部分城市的门店开业以来单日最高销量突破了5000杯。

“旅游+X”主题玩法越发丰富

除了“玩得好”，还要“玩得酷”。“旅游+X”的主题玩法在这个假期越发丰富。演唱会和音乐节“追星”、沉浸式体验、汉服旅拍等不同人群喜爱的主题玩法在假期中备受追捧。

据不完全统计，今年中秋国庆假期，全国有60多场音乐节。同程旅行相关负责人介绍，双节假期期间，该平台推出周杰伦曼谷演唱会的“机票+门票”“酒店+门票”等多种套餐。其中，“机票+门票”套餐连续6天在发售3分钟内售罄。

与此同时，一些地方也积极塑造新业态吸引游客。在山东东平县，沉浸式互动剧“遇见罗贯中”吸引了不少年轻游客换装“入戏”；安阳古城将“古韵鎏光·灯火安阳”大型沉浸式夜游升级，推出嫦娥玉兔精共舞、国风COS巡游、汉服巡游互动、扑翼机表演等，为中华字都注入新活力。