“中医药+牙膏”如何跨界融合？这场研讨会贡献“金点子”

广药集团白云牙膏院士专家研讨会近日在广州举行，会上，多位专家学者指出，中国牙膏行业的发展必须紧紧结合中国人民生活质量的提高和社会消费的新需要。

来自首都医科大学科技处的周建表示，从市场集中度看，尼尔森零售研究数据显示，2021年国内前十企业线下市场份额合计达81%；随着新锐口腔品牌的崛起，业内竞争日趋激烈，行业集中度或将呈下降趋势。而从品牌认可度来看，本土品牌排名靠前，部分外资品牌连续两年线下渠道市场份额出现下滑。

据介绍，从国内牙膏的细分功能来看，防蛀、美白、清新口气等功长时间占据了大部分中国消费者市场，但随着中国经济高速发展和生活习惯的变化，消费者在需求上也随之发生改变，除了传统的“防蛀”等功能需求外，“牙龈出血”“肿痛”等口腔问题开始越来越受到重视。数据显示，中药植物成分的牙膏份额达25%，特色明显的产品市场拓展加快。

“广药集团拥有众多中药名优产品，可以突出中药调菌清火的特色来打造白云牙膏。”基于对口腔健康的研究和牙膏产业发展形势的分析，中国科学院院士、首都医科大学副校长王松灵建议，作为新入局者，广药集团可以发挥中医药优势，在调理口腔菌群平衡、清火等方面发力，迅速在市场上树立产品特色，形成品牌区隔。

王松灵建议，广药集团可以聚焦细分赛道，把自身中药名方、名优产品，通过科研开发、技术攻关，转化为时尚中药牙膏产品。