阿里发布2023年春节“暖”消费报告：线上线下需求提振，旅游影业消费升温

1月26日，阿里巴巴发布了2023年春节“温暖”消费报告。报告显示，兔年春节期间，线上线下需求提振，旅游、电影消费回暖，地方特色消费升温。人间团圆，烟火归来，带动市场呈现暖意与信心。

虎过雄关，兔入春。春天就是不知道老叶什么时候突然发芽的时候。风一吹，感觉裹在大衣里，才发现不冷。哪怕鞋子里还满是泥巴，吹着口哨，看得远远的。

温暖消费:飞猪民宿数量同比增长260%，旅游业扬眉吐气。

春节期间，游客也开始追逐温暖。根据飞猪的数据，今年春天最受欢迎的国内旅游目的地是成都、上海和广州。南方许多旅游景点，游客数量也迎来了爆发式增长。云南的节日商品成交额增长了14倍多。海南春节期间，节日商品订单量同比增长24%，香港机票预订量增长超过22倍。北京、浙江和四川的游客最喜欢去海南，而浙江、广东和江苏的游客更喜欢去云南。来自上海、杭州和北京的游客最喜欢香港。

数据显示，春节期间，飞猪BB订单量较去年增长超260%，大理、丽江、厦大、三亚、北海成BB预订最热城市。在飞猪APP上，春节期间国际机票预订量同比增长超过4倍，签证申请量同比增长超过3.4倍。春节预订热情上升最快的境外度假地依次为:泰国、马尔代夫、新西兰。

高德地图数据显示，从除夕到初三，雷山县、大理市、景洪市、凤凰县、南澳县因为旅游资源丰富，成为春节最繁忙的五个县。此外，高德地图上新能源汽车充电相关搜索量同比增长69.8%。

而我的家乡告诉所有的游子，除了诗和远方，你还有排骨莲藕汤，火锅和蘸酱，炸鸡和卤馕。

今年初一至初三，大润发客单价同比上涨5.3%。地方特产成为大润发最畅销的年货。广州市民爱买蛋卷礼盒和益生菌；上海消费者爱买油条、蛋饺、肉包子；昆明人喜欢买生鲜和蔬菜，其中鲜鲍鱼、鲜后腿肉、大白菜、香菜、香葱最畅销。济南人比较喜欢买面食，馒头、油条、椰丝包子、馒头最受欢迎。

大润发最受欢迎的五大年货是:梅子红烧肉、佛跳墙、羊肚菌竹荪汤、红烧板栗羊肉、川味口水鸡。

饭桌上有旧爱，就有“新欢”。天猫超市生鲜订单中，椰青、樱桃、牛油果等进口水果订单飙升，抢占当季生鲜商品前三席；赣南脐橙、丹东草莓成为国产水果的顶级品牌，带来了童年的味道。

“春节档”口碑落地，各地风俗让线下倍感温暖。

除了玩得好，吃得好，“看大片”的年俗也回归了。灯塔专业版数据显示，根据灯塔专业版实时数据，1月26日11点58分，2023年春节档总票房(含预售)突破52.63亿，观影人次突破1亿！市场表现可谓振奋人心，尤其是今年第三天票房报收11.23亿，超过了今年第二天11.11亿的票房，实现了票房的逆转，点燃了市场激情。一方面，疫情的影响已经逐渐消除。在农历新年的第一天，有11，536家电影院的票房收入，这一数字恢复到去年同期的98%。更重要的是，今年的春节档电影普遍口碑不错。已在淘宝电影上映的7部影片均超过9.0分，尤其是《流浪地球2》和《满江红》在淘宝电影的评分高达9.7分和9.5分。票房口碑双丰收，《春节档》打响了中国电影复苏的第一枪。

身影动人，风土人情让线下商业倍感温暖，鲜花珠宝首当其冲。今年春节，盒子马上生产了近80种年夜饭花，包括郁金香、雪柳、澳洲梅、红酸枝、桃花、樱花等鲜切花、鲜切花枝等。大年二十九，过年花销量爆发，比2022年增长72%，蝴蝶兰成为全国各地盒屋最受欢迎的过年花。

春节期间，银泰百货的珠宝产品继续保持高增长，其中k金饰品较去年增长303%。细分来看，耳环、手链、吊坠等“美丽经济”正在快速升温。据悉，为了迎接兔年，许多珠宝品牌在兔年推出了吊坠、佛珠、祝福卡等单品。在喵姐app中，最近三天“兔子”关键词的搜索量比去年增长了7倍。银泰百货的一位导购员说:很多来购物的情侣、情侣，或者闺蜜，都会来到柜台前询问有没有兔子造型的设计。几百块钱的价格非常适合作为新年礼物。还可以在拿吊坠的时候让导购用红绳编织一个手链，过年的气氛一下子就满满的。有的专柜导购一天要织几十条手链。

温暖的情怀:“零食不用袋装，请给饿了的外卖小哥。”

消费“温暖”的背后，是温暖的人情。陪伴是最长久的告白。在夸克APP热搜榜上，热红酒、手冲咖啡、围炉煮茶一举超越螺蛳粉、辣条等重口味食品，成为美食热搜TOP3。围着炉子煮茶，体现了一种仪式感，也体现了一种大家都在一起的氛围。

难得团聚，也有人结婚，很多年轻人选择“携猫”回家。数据显示，今年“年货节”期间，天猫超市猫包搜索量环比激增60%。带宠物的年夜饭，宠物年夜饭，宠物洗漱用品，新衣服也是少不了的。天猫超市宠物年夜饭销售额同比增长20%，洗护用品销售额同比增长20%，年货服装销售额同比增长50%。其他不能“养猫”的年轻人也在春节期间用硬科技保护自己的宠物。数据显示，春节前一周，天猫超市智能猫砂盆、饮水机、监控设备的搜索量增长了50倍。

返乡的年轻人多了，会用数字技术的老年人多了。1月16日至24日，高德打车聚合平台老年人打车服务量同比增长32%，老年人使用手机叫车频率增长10%。累计服务里程最多的五个城市分别是上海、北京、成都、广州和杭州。同期，全国出租车老年人暖心驿站“码召”次数也同比增长16.3%。同期达摩院数据显示，通过AI小程序筛查阿尔茨海默病的人数环比增长518%。

饿吗？数据显示，今年春节期间，检测仪器/试纸、助听器、减肥药、制氧产品、调节三高的滋补品成为最畅销的健康“年货”。给父母家人准备保健品，教长辈做好防护、检测、应急，是很多人的孝心。盒马的轻健康产品在春节期间也很受欢迎。数据显示，盒装阿胶糕销量同比去年增长339%，而盒装石斛、盒装燕窝礼盒同比增长高达119%。

春节期间，很多人自己订外卖，都是在异地坚守岗位过年的人。蓝骑士给他们送三餐的时候，也是“喂”的。今年春节，中央气象台发布寒潮暴雪双重预警:多地最低气温将降至冰点以下，不少小哥哥们已经被喂上了暖暖的食物。“给接单的外卖小哥，来杯奶茶暖暖身子，不喝可以送人或者捂手。”“雨雪天湿滑，注意交通安全，注意保暖。”和“红豆面包，椰子球，不需要放在袋子里。交给经营外卖的师傅就行了。”

温暖就业:致敬坚持，为未来“春运不关门”积蓄能量

千山有千水，千山有千水。春节期间，除了联合快递公司在全国超300城市不打烊，还通过自营菜鸟直送，持续提供城市次日达和送货上门服务。数万个菜鸟驿站也照常服务，春节期间不关门。

28日至大年初三，上海、杭州、广州、深圳、苏州等5个城市迎来送收繁荣。

菜鸟数据显示，这五个城市都在发货榜和收货榜前十。消费者忙着走亲访友做年货。商家忙着赶春节消费旺季，抢着生产发货。

同时，春节期间，夸克App上搜索和下载简历的用户数量同比增长180%。即使是在节假日，年轻人依然对学习充满热情。数据显示，最受欢迎的资格证书是建筑师职业资格证、教师资格证、注册消防工程师资格证、注册会计师资格证，甚至还有“加”不被技能压垮的年轻人，希望获得更多的职业资格，为未来积蓄能量。最受欢迎的新兴职业是主播、视频制作人、宠物管理员和揉面师。当代年轻人为现在和未来做好准备，把幸福牢牢地握在手中。